Ya han comenzado las transmisiones de Facebook Live, el
nuevo canal de streaming oficial de Facebook. El primer video transmitido fue una entrevista a América Ferrera, más conocida como "Ugly Betty". El canal también se usará para anuncios oficiales,
eventos de prensa y para transmitir conferencias como "f8″, el encuentro de desarrolladores de Facebook.
El canal ocupa el sistema de feed en tiempo real de Facebook. Esta tecnología es
ocupada por medios como CNN en algunas transmisiones especiales, ya que permiten ir comentando la transmisión en tiempo real. Además, incorporará una sección para hacer preguntas. Estas consultas
llegan al moderador y él las hace en pantalla.
Facebook Live funciona como una aplicación de la red social. Se puede insertar en
medio de cualquier Page (los perfiles de celebridades, actores, empresas, etc) y así inteactuar con los fans. Los videos se transmiten a través de LiveStream y quedan guardados después de su
transmisión original. Se pueden compartir a través de Twitter, Google Buzz, MySpace, entre otras.
Si entran a la aplicación ahora, se puede ver el video de la primera transmisión y
algunos otros de archivo. Es una herramienta interesante, al menos mientras sean capaz de generar contenido atractivo y que entretenga a los usuarios.
El próximo desembarco de Zara, grupo Inditex, en el mundo de la venta por Internet
supone un espaldarazo a una política iniciada por empresas como Mango, y que ha demostrado su viabilidad económica con el auge de empresas de venta de ropa y complementos únicamente 'online',
como Privalia.
La venta por Internet se ha colocado en el punto de mira de las compañías de textil,
donde ya están presentes con buenos resultados marcas como Armand Bassi, Custo Barcelona o Punto
Blanco, mientras que un puñado de grupos empresariales pretenden dar el salto en los próximos meses, coincidiendo con la decisión de Zara de estrenarse en la web el próximo 2 de
septiembre.
Otro gigante del sector, El Corte Inglés, se adelantó al grupo de Amancio Ortega y al inicio de este verano lanzó un portal renovado para la venta de ropa por Internet.
Un estudio de Nielsen anuncia que en el segundo semestre de este año el 36% de los internautas españoles prevé comprar ropa o complementos de moda en la
Red, por encima del 32% que apunta a que prevé adquirir billetes de avión, si bien los viajes todavía facturarán mucho más que la moda.
La compañía Desigual será una de las próximas marcas catalanas en estrenar este próximo mes de septiembre un canal de venta
por Internet, según ha confirmado la empresa, mientras que otras marcas, como Antonio Miró, estudian sumarse a lo largo de 2011.
"Un equipo creativo de 20 personas lleva trabajando más de seis meses en la creación
y programación del nuevo canal de venta a través de Internet", han afirmado portavoces de Desigual, que han explicado que su decisión de iniciar la venta en la red es en parte una respuesta de la
compañía a las "múltiples solicitudes de clientes que viven lejos de alguna de las tiendas
del grupo".
La decisión supone el despliegue de una compleja base logística, por lo que
Desigual, al igual que otras marcas, ha optado por restringir la venta a través de la web a cinco países europeos, para posteriormente ampliarla durante 2011 al resto de países donde está
presente.
Mango apuesta fuerte por Internet
También Mango, que inició este servicio en septiembre de 2000 -en una época en la que los beneficios de la web en el
sector de la moda eran inciertos- asegura que la entrega de productos vendidos desde la web debe hacerse paso a paso.
En este sentido, Mango inaugurará en breve una estructura logística en Rusia para
atender el mercado eslavo, después de haber abierto bases en Europa, Estados Unidos y Turquía.
La firma fundada y presidida por Isak Andic ha expresado su objetivo de alcanzar el
7% de su volumen de ventas a través de Internet, en un plazo de tres años.
En 2009 la venta por internet supuso para la compañía una facturación de 11,7
millones de euros, un 47% más con respecto a 2008, equivalente al 1% de la cifra de ventas actual de Mango. El grupo prevé duplicar esta cifra al cierre de este año.
Antonio Miró, que ya estrenó sin éxito una experiencia de venta virtual en 1998, volverá a la carga antes de
finales de 2011, al estrenar una tienda de 400 metros cuadrados en la Rambla Catalunya de Barcelona donde se agruparán todas sus licencias.
Directivos de Twenty, la propietaria de Miró, se reunieron el pasado mes con
expertos en el sector de la venta a través de la web, para estudiar el próximo paso adelante, según han recalcado fuentes de la compañía, que explican que la primera experiencia se lanzó
"demasiado pronto" para las pautas de compra de los consumidores.
Otras marcas, como Diktons, Vicelona o Sita Murt, han optado por distribuir a través
del grupo Privalia, todo un referente en el sector, y que gestiona una cartera de 300 marcas de moda desde su fundación hace apenas cuatro años.
El cofundador de la empresa, José Manuel Villanueva, explica que el concepto de
Privalia nació de la "doble problemática histórica que tenían las empresas de moda, de gestionar la venta de las existencias inherentes al negocio, sin perder imagen de marca ni dinero", gracias
a un rendimiento por economía de escala que ha acabado por seducir a los más indecisos.
El buscador echa el cierre a su escritorio virtual, que no ha conseguido convencer a los
internautas
Google acaba de anunciar en su blog oficial que ha dado el hachazo definitivo a Google Wave, su aplicación web que permite la comunicación y la colaboración en tiempo real, que no ha convencido a
los usuarios.
Inaugurada por todo lo alto en mayo del año pasado, Google Wave comenzó con grandes expectativas, promocionándose como "lo
más grande creado por Google después del buscador y Google Maps". Sin embargo, la aplicación ha tendido muy poco tirón entre los internautas y rápidamente la 'ola' se ha ido
reduciendo.
Los responsables de Google aseguran que el principal problema es que la aplicación no estaba preparada
para la Internet actual, y sugieren que quizás se adelantaron a las necesidades de los internautas.
"Wave no ha tenido la aceptación que esperábamos entre los usuarios", apuntó el vicepresidente senior de
Google, Urs Hölzle. "No tenemos planes de continuar desarrollando Wave como un producto independiente, pero vamos a mantener el sitio al menos hasta finales de año y ampliar la
tecnología para su uso en otros proyectos de Google".
En definitiva, la compañía desmenuzará la tecnología que integra Google Wave y la
aplicará en otros proyectos que ya tienen en marcha. "La parte central del código ya está disponible en código abierto, para que nuestros clientes y socios pueden continuar con sus proyectos
sobre Wave", aseguran. "Además, vamos a trabajar sobre diferentes herramientas para que los usuarios puedan 'liberar' fácilmente su contenido dentro de Wave", añaden.
Acostumbrados a los éxitos, Google ha fracasado estrepitosamente con recientes servicios como
Google Buzz y Google Wave. "Hemos decidido centrar nuestros esfuerzos en otros servicios como los mapas", apuntan en el blog.
Google aseguraba que Wave era la manera en la que hoy sería el correo electrónico si se hubiera inventado
en este momento. Sin embargo, de momento, los de Google vuelven sobre sus pasos y se centran en sus principales aplicaciones: el buscador, los mapas y Android, el sistema operativo para móviles.
"Con Wave es cuestión de esperar a un mejor momento".
Twitteres la tercera red social más extendida en nuestro país. Aún por detrás de Facebook y Tuenti, la red de microblogging se utiliza entre
los españoles como una herramienta profesional. Hombre, de entre 25 y 40 años, con estudios superiores y residente en capitales constituye el perfil medio del usuario español. La mayor parte se
ha incorporado a la red en este último año.
España es uno de los países con mayor penetración de redes sociales en porcentaje de población. Si bien
la primera es Facebook, la red de microblogging avanza posiciones en cuanto a número de usuarios y frecuencia de utilización en nuestro país. Un estudio realizado por la Federación Españolade Economía Digital sobre una
base de 897 encuestas respondidas satisfactoriamente por usuarios de Twitter. La encuesta, difundida a través de redes sociales: Twitter, Facebook y LinkedIn durante el pasado mes de junio,
arroja algunas pistas sobre el perfil de esta red en nuestro país.
El perfil de los españoles en Twitter es principalmente masculino (61,32% de los usuarios son hombres,
frente a un 38,68% de mujeres). La franja de edad se centra principalmente en el arco comprendido entre los 25-44 años (81%) y la mayor parte de los usuarios se sitúan en grandes capitales,
lideran Madrid con un 39,13% y un 27,42%, de Barcelona; a bastante distancia podemos encontrar a Andalucía y Valencia con un 5,8% y 5,13%, respectivamente. Uno de los puntos fuertes de los
usuarios de esta red es su nivel de estudios: un 80% de los usuarios de Twitter tiene estudios superiores y de éstos un 45,6% cuenta con estudios de Postgrado.
Red profesional
Twitter se concibe en nuestro país como una herramienta de comunicación eminentemente profesional. De los
encuestados casi el 70% ( 69,68%) de los usuarios que hay en Twitter está relacionado de una manera u otra con el mundo online a nivel profesional y solo el 23% lo utiliza como medio de ocio. De
hecho, el 81,27% de los encuestados utiliza Twitter para conocer la actualidad del mundo online y el 56,8% para mejorar a nivel profesional. De éstos el 63,21% de los usuarios es trabajador por
cuenta ajena y un 25,64% lo constituyen freelances.
En esta línea destaca que, casi la cuarta parte de los encuestados afirme que utiliza Twitter con fines
exclusivamente profesionales mientras que sólo un 9% de los usuarios lo usa de forma personal. Esto explica que la mayor parte del tráfico de tweets lo constituyan noticias, estudios y gráficos
de interés profesional, así como webs interesantes conocidos principalmente a través de los propios contactos (89% hace retweets de sus contactos o responden o comentan tweets en un 85%). El
acceso se realiza desde el trabajo, casa y aumenta el porcentaje de quienes acceden a la red social mientras está en la calle a través de dispositivos móviles.
Dime a quién sigues…
Y quién te sigue. El perfil de las personas y empresas a las que se sigue o que siguen a un perfil en
Twitter es uno de los puntos clave para la utilización de la red. Los resultados de la encuesta refleja que sólo un 10% de los usuarios sigue a más de 500 usuarios mientras que más de la mitad
(52% ) sigue a menos de 100 personas. Entre los seguidores, más del 55% de los usuarios es seguido por menos de 100 personas y sólo el el 13,16% de los usuarios es seguido por más de 500
usuarios. Los criterios para seguir o dejar de seguir a los perfiles son variados, el 74,69% mira el perfil de un usuario cuando éste empieza a seguirle y, si le parece interesante, comienza
igualmente a seguirle. Entre los motivos de abandono la mayor parte de éstos se deben al poco interés de sus tweets (59,31%).
Empresas en Twitter
En cuanto a los perfiles de empresa o corporativos en Twitter, su presencia agrada a un 73% de los
usuarios a quienes les gusta encontrar en Twitter a sus empresas de confianza. Sólo un 3% de los usuarios rechaza esta idea. En este sentido, el 94,87% de los usuarios de Twitter sigue a alguna
empresa ya sea para conocer novedades, por relación a su ámbito laboral o por afinidad.
El mobile marketing
parece ser la próxima frontera del marketing y la publicidad que habrá que explorar. Todos los datos apuntan a que el próximo boom en los países avanzados sucederá cuando los usuarios
de dispositivos móviles superen, para conectarse
a Internet, a los usuarios que utilizan un Netbook o un ordenador personal a la hora de navegar
por la red de redes.
Los últimos estudios apoyan que el crecimiento deInternet móvil se está
convirtiendo en casi exponencial. La última encuesta del centro Pew corrobora que los adultos optan ya por Internet
móvil de un modo mayoritario y se espera que la publicidad se adapte a este nuevo medio.
La encuesta de esta empresa de sondeos norteamericana se llevó a cabo mediante entrevistas telefónicas y
con una muestra de 2.252 adultos mayores de 18 años.
Los resultados no ofrecen lugar a dudas: el 60% de los adultos estadounidenses se conectan a Internet prioritariamente con equipos móviles. Cuando se habla de
Internet móvil la encuesta no diferencia entre aquellos que lo hacen con teléfonos móviles o aquellos que se
conectan con un PC o Netbook y una tarjeta 3G. Con estos datos muchas agencias depublicidad ya están tomando
posiciones de lo que está por convertirse en un nuevo mercado.
El ritmo de crecimiento de aquellos usuarios que se conectan con terminales móviles de telefonía a
Internet cada vez aumenta más, también los usuarios cada vez están más satisfechos de los desarrollos de esta
tecnología que permiten que la navegación por Internet desde sus teléfonos móviles cada vez sea más cómoda e incluso puedan recibir campañas de marketing viral.
El uso de teléfono móvil no se limita sólo a la navegación, sino que también la mayor parte de los usuarios lo utilizan para ver, enviar y recibir fotografías y vídeos, e incluso para interactuar en las redes
sociales.
La marca pone en marcha un juego interactivo que reta a los usuarios de Facebook y Twitter a
encontrar el paradero de un turista inglés
La compañía británica Pepe Jeans
London ha puesto en marcha una nueva estrategia de comunicación en redes sociales de la mano de la agencia Buzz
Marketing Networks. La primera de las acciones orientadas a generar conversaciones entre los usuarios y relacionarse de una manera más cercana con ellos ha sido
"The English Tourist". Se trata de un concurso interactivo a través del cual los internautas deberán seguir una
serie de pistas en el perfil de la marca en Facebook para encontrar el paradero de un turista inglés. ¿El premio?, un viaje para dos personas a Londres. La acción, que arranca en Barcelona, pretende realizarse en otras ciudades del mundo con el
objetivo de comunicar los valores y atributos británicos que caracerizan a Pepe Jeans.
La propiedad como valor absoluto ya no está de moda. De mano del propio desarrollo
del capitalismo, su incitación al consumo permanente y las nuevas tecnologías con internet como catalizador están cambiando los hábitos de consumo. Con una oferta ilimitada de bienes y servicios
en la red y la situación de recesión
económica actual se impone consumir a poseer y pagar por el uso a comprar.
En internet, las descargas de contenido se están viendo sustituidas por el streaming, la reproducción instantánea de música y vídeos sin tener que almacenarlo en el ordenador. Existe un infinito catálogo de
programas de software, películas, música y videojuegos de los que disfrutar online. El éxito del sitio sueco de música
online Spotify y de la web española seriesyonkis es un claro ejemplo del cambio que se está produciendo en el consumo.
YouTube, que se ha convertido en el icono de esta revolución, maneja unas cifras asombrosas. En mayo cada
usuario vio de media más de 100 vídeos y el 43% de todos los vídeos que se ven al mes en Estados Unidos pertenecen a YouTube. Hulu, el siguiente portal en popularidad, ofrece en streaming
películas y series de forma gratuita, con más de 1.200 millones de vídeos vistos, superando así a monstruos de internet como Yahoo! o Microsoft y cadenas y estudios como FOX, CBS o
Viacom.
Por otro lado, la invasión de terminales con conexión a internet como smartphones, tabletas digitales o
miniportátiles han hecho que crezca la oferta de aplicaciones tanto gratuitas como compradas o contratadas por un tiempo determinado. La App Store de Apple tiene más de 200.000 aplicaciones y
Google 50.000, según informa El País.
"Más que sustituir, (el streaming y las descargas) están coexistiendo: las descargas han tocado techo y no parecen ir a más, pero un porcentaje muy relevante de
quien realiza streaming -el 84%- siguen descargando. La cuestión reside en el momento de consumo: la inmediatez favorece
el streaming, que se ha visto favorecido por una disponibilidad de contenidos cada vez mayor y una velocidad de conexión
en aumento. No saturar el disco duro es un beneficio secundario pero no crítico, mientras que el streaming queda frenado
por la calidad de la imagen" ha dicho Felipe Romero, responsable del informe Televidente 2.0 / 2010 sobre el panorama audiovisual español elaborado por The Cocktail Analysis.
También los programas de software, archivos y sistemas operativos están viviendo esta transformación. Ya no se alojan en los ordenadores sino en la red, lo que se
conoce como cloud computing o computación en nube. De esta forma, los programas se usan desde internet sin consumir
recursos.
"La colaboración es la fuerza que impulsa el cloud computing y en la era de la web 2.0 lo importante para los usuarios de internet es poder compartir de forma ágil y rápida todo tipo
de contenidos. La nube permite acceder a documentos, fotos, vídeos, etcétera, desde cualquier dispositivo con acceso a internet, en cualquier momento y desde casi cualquier lugar consiguiendo así
una menor dependencia de los datos
alojados en el disco duro del ordenador. Ahora, los usuarios quieren las mismas herramientas, el mismo acceso y el mismo nivel de colaboración tanto en su vida personal como profesional. Ya sea
para compartir fotos con amigos, colaborar con los compañeros de trabajo en documentos, o planificar un fin de semana con la familia", ha señalado Javier Rodríguez Zapatero, director general de
Google España.
El móvil, que no está diseñado para almacenar programas ni contenidos, sino para disfrutarlos online,
jugará un papel muy importante en el futuro del cloud computing. Según IDC, empresa de investigación de mercado, actualmente
hay más de 450 millones de usuarios de internet móvil en todo el mundo, y se espera que esa cifra se duplique en los próximos cuatro años, superando los 1.000 millones en 2013.
Aunque también esta tendencia se observa en el mercado de los bienes físicos. Frente a la tendencia
tradicional de que hay que poseer una vivienda, se impone el alquiler hacia la falta de oferta y de financiación. Y el leasing (arrendamiento con derecho de compra) y el renting
(alquiler puro y duro), algo que hasta hace poco parecía exclusivo de las grandes empresas, está empezando a ser utilizado por pequeños negocios y particulares. Según Julio Rodríguez, experto
inmobiliario, se están dando dos fenómenos paralelos, "por un lado, hay una oferta nueva de los miles de compradores que adquirieron un piso como inversión y que, al no tener salida, lo han
puesto en el mercado de alquiler. Por otra parte, hay un aumento de la demanda, porque los posibles compradores no obtienen financiación para la compra, que se ha convertido en un bien escaso, y
recurren al alquiler". Además, los jóvenes están rompiendo con los prejuicios de que hay que tener un piso en propiedad y están empezando a valorar el alquiler.
Según los últimos datos de informes y estudios relacionados, cada vez son más los
anunciantes que aumentan los presupuestos destinados a las campañas de marketing y publicidad online en formato videos. Quizás en parte debido a los cambios y nuevas tendencias de los usuarios y
consumidores que ahora ven menos la televisión en favor de los contenidos multimedia bajo demanda.
La publicidad en videos además posee ciertas propiedades, características y ventajas respecto a la
publicidad tradicional aumentado la efectividad de las campañas en relación directa con el recuerdo de imagen o marca.
Por ello, la publicidad en video se ha convertido en uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro del
mercado publicitario online durante los últimos años. Según el IAB (Interactive Advertising Bureau) tan sólo durante el primer semestre del pasado año 2009, el gasto publicitario destinado a este
tipo de formatos ascendió a más de 477 millones de dólares, un 38% más que durante el mismo periodo del 2008.
En este sentido, los analistas y expertos prevén que este aumento de la inversión sobre la publicidad en
video continuará aumentando de forma importante.
Según la firma de investigación eMarketer se estima que este crecimiento aumente entre un 35 y 45 por
ciento durante cada uno de los años del próximo lustro, alcanzado así para el 2014 los 5,2 mil millones de dólares.
Grandes empresas de la internet actual como Google, ha sabido detectar este crecimiento y darse cuenta
del verdadero potencial de estos soportes y formatos para el mercado de publicidad online, donde además se abren las puertas de un nuevo mundo de aplicaciones y posibilidades que pueden
aprovecharse gracias a su carácter y capacidad interactiva.
A pesar de ello, es cierto que la publicidad en videos online se encuentra en una primera etapa de
innovación y crecimiento que está respondiendo a una creciente demanda por parte de los anunciantes, pero sin duda son pocas las dudas existentes sobre el hecho de que este segmento seguirá
creciendo.
Su evolución seguirá siendo positiva a pesar de que de momento no haya sido establecida una fórmula
perfecta o estandarizada que permita consolidar las bases de este negocio. Sin embargo, durante los próximos años seguiremos conociendo nuevas propuestas e innovaciones en este sentido.
De hecho, recientemente Youtube adelantaba que próximamente permitirá a sus usuarios decidir los anuncios
publicitarios que desean ver. Es decir, ofreciendo la capacidad de elegir a los usuarios y saltar los anuncios, lo que persigue el objetivo de que los anunciantes desarrollen mejores propuestas y
anuncios publicitarios más específicos para las audiencias de Internet, señalando además que los anuncios omitidos por los usuarios no supondrán un coste para los anunciantes.
También es importante destacar como otros sectores como el de la telefonía móvil afectarán de forma
positiva a la proliferación tanto de los videos online como de su publicidad gracias a los nuevos dispositivos inteligentes y sus capacidades multimedia.
Todo ello, recrea un escenario perfecto para la proliferación de la publicidad basada en videos que goza
de la capacidad de emocionar de la TV a lo que se suma la interactividad de los medios digitales.
Google pierde cuota de mercado por sus problemas en Asia
Las búsquedas mundiales con Google cayeron al 69,7% durante el segundo trimestre desde el 71,1% del
anterior, según la consultora Strategy Analytics. Descenso que se atribuye a la retirada de China.
"El crecimiento de los ingresos en las búsquedas de Google continúa disminuyendo, ya que el mercado de
Europa Occidental alcanzó su madurez y Google tiene dificultades para ganar cuota en los mercados asiáticos de rápido crecimiento", dijo el viernes Martin Olausson, analista de Strategy
Analytics.
"Como compañía, será cada vez más importante para Google encontrar nuevas e importantes fuentes de
ingresos que compensen la desaceleración del crecimiento en las búsquedas", dijo Olausson.
Google advirtió en enero de que podría abandonar China debido a la censura y después de sufrir un ataque
de piratería que parecía proceder del interior del país. Finalmente dejó su servicio de búsqueda Google.cn y comenzó a desviar a los usuarios a la página de Hong Kong, no sometida a
filtros.
El mayor beneficiado de esa retirada es el portal chino Baidu, el cuarto mayor proveedor de búsquedas a
nivel mundial, que se aproxima a los buscadores de Yahoo y Microsoft, aunque la actividad de Baidu se reduzca a China.
"Baidu ha capitalizado la retirada de Google en China y el rápido crecimiento en general del mercado
chino de búsquedas", dijo Strategy Analytics. La cuotade Baidu subió al 4,6%, mientras que Microsoft controla el 4,8% y Yahoo el 5,4%.
Google acaba de anunciar en su 
Los últimos estudios apoyan que el crecimiento de
